Los calzados brasileños han conquistado a los comerciantes de todo el mundo no solo por su tradición, flexibilidad de producción y diversidad de materiales y categorías, sino también por su diseño y creatividad, que reflejan el alma de Brasil. La cultura, los colores y la alegría están en el ADN de los productos del cuarto mayor productor mundial del sector, el mayor de Occidente. El cuarto episodio de la serie BF Talks explora precisamente este diseño verde y amarillo. En el vídeo de arriba, conozca cómo los diseñadores brasileños conectan la identidad de las marcas con los diferentes mercados, a partir de los casos de Kidy Calçados, S2 Holding y Usaflex.

El episodio cuenta con la participación del director creativo de Usaflex, Fernando Eduardo Müller, la directora creativa de S2 Holding, Luciana Nigro, y el gerente de Desarrollo y Creación de Calçados Kidy, Marcelo Silva. Originalidad, coraje e innovación son las tres palabras que definen la importancia del diseño para la industria del calzado brasileña. “Somos mucho más alegres que cualquier otro país. Esa alegría proviene no solo del color, sino también de la gran variedad de productos que tenemos. Hemos logrado ser buenos en productos infantiles, en productos enfocados en la comodidad, en productos con un toque más deportivo”, señala Müller, que lidera el equipo creativo de Usaflex, cuyo reto es crear alrededor de 400 calzados sin caer siempre en el mismo concepto.

En la evaluación de Luciana, la pasión por el diseño ha hecho que las marcas Kenner y Redley, del grupo S2 Holding, se renueven a diario. “Mantener la curiosidad, mantener la voluntad de pensar diferente es lo que ha impulsado nuestras marcas. El diseñador debe estar atento todo el tiempo. Debemos pensar con firmeza que estamos preparados para enfrentar al mundo con lo mejor del diseño en Brasil”, afirma, al decir que el proceso de creación involucra varias áreas, ya que, al fin y al cabo, “el diseñador no piensa solo”. Y en Kidy, el primer paso es entender y escuchar lo que quieren los niños. “Los niños son exigentes y, en primer lugar, hacemos un trabajo de investigación con ellos. También tenemos un comité de clientes y todo lo que pensamos y desarrollamos lo llevamos para construir juntos. Con el lema, salud y comodidad, invertimos mucho en tecnologías. Y estas innovaciones vienen a ser un diferencial más para el calzado”, comenta Silva.